东极定位王博：香飘飘总算开端打“温暖牌”了
新年期间，香飘飘在抖音发布了一个宣扬短片，叙述了一个卡车司机和其单亲女儿的故事。故事十分感人，视频点赞量逾越30万。在视频结束，香飘飘打出了中心诉求主题：香飘飘温暖我国。
可以看出，香飘飘开端打“温暖牌”了，开端显示“热饮”的价值。早在多年前，针对香飘飘的战略定位方向挑选，民族品牌定位专家、东极定位创始人王博教师就曾明显指出，香飘飘应定坐落“热饮”，引领创始“热饮”的共同价值，鼎峙进犯以可口可乐为代表的“冷饮”品类。
也因而，针对香飘飘的战略定位，咱们再次采访了王博教师，希望获得更多的专业解读。早年曾在特劳特公司任职，王博教师深研特劳特定位理论多年，并结合毛泽东战略思想与我国商场特殊性，倡议以正确定位助力我国企业打造民族品牌，飞鹤奶粉更适合我国宝宝体质，这一经典定位正是其标杆之作，助力飞鹤营收从30多亿打破200亿，树立起强壮的民族品牌竞赛势能。
王博教师指出，实质上自从在与优乐美的杯装奶茶领导者抢夺战中获得全胜之后，接下来应怎么战略晋级，应怎么做大杯状奶茶的品类消费，香飘飘一向在探究。香飘飘先后采用过两大战略定位方向，一个是特劳特公司在2013年给出的“好喝”方向，一个是君智咨询在2016年给出的“小饿小困”方向。
针对这两个方向，王博教师在早年便曾表明均不认同，以为这两个方向均难以推进香飘飘激起做大杯状奶茶的品类消费，难以刻画起民族品牌竞赛势能。从商场实践反应来看，这两个定位方向也的确未能获得明显效果，未能协助香飘飘打破杯状奶茶的增加瓶颈。
关于特劳特公司给出的“好喝”方向，王博教师以为，此方向过于广泛。从竞赛视点看，可乐、雪碧等干流的热销饮料都很好喝。挑选“好喝”方向，难以推进香飘飘树立真实的竞赛差异化，难以激起创始杯状奶茶的品类消费需求。
关于君智咨询给出的“小饿小困”方向，王博教师以为，此方向把杯状奶茶的品类价值定窄了。由于饮料顾客根本是以年轻人与小孩为主，活蹦乱跳的年轻人与小朋友们，哪有那么简略困。尽管“小饿”的场景有许多，但问题是商场上还有海量的零食产品可供挑选，顾客为什么要挑选香飘飘呢。
王博教师指出，拟定“小饿小困”这一定位方向的起点，是希望应战咖啡，与咖啡品类抢夺白领人群。但是，这一战略挑选自身十分值得商讨，由于白领人群压根就不是香飘飘的优势商场，压服一二线城市的白领女人，在办公室的场景下喝香飘飘奶茶，难度很大。
针对香飘飘应怎么破局，怎么创始做大杯状奶茶品类消费，王博教师在多年前宣布过一篇文章：《谁说香飘飘陨落了》。其时恰逢香飘飘2018年半年报发布，赢利下滑近80%。因而，网络上呈现很多香飘飘的亏本报导，许多人不看好其未来开展，乃至将其称为“又一个陨落的消费品巨子”。但是，王博教师在该文中表明，依然看好香飘飘，以为香飘飘依然具有巨大的增加潜力。
王博教师指出，若想看清香飘飘杯状奶茶的未来，首要有必要看清其来源，只要这样才干了解其成功与巨大之处。
香飘飘的兴起，是根据将传统的奶茶粉杯装化，然后创始出杯装奶茶这一全新品类。从顾客心智视点看，将传统的奶茶粉杯装化，这一看似简略的产品立异，实质上是将一种冲调类饮品饮料化了，令奶茶粉这种冲调类饮品犹如脱缰野马，狂奔杀入以可口可乐、康师傅等为代表的饮料商场，创始出了热饮商场，即热饮饮料。
需求特别阐明的是，这儿所说的饮料，不是指奶茶店、果汁店、咖啡店等街边店饮品，这些不是香飘飘的中心竞赛对手。这儿所说的饮料是指以可口可乐、康师傅等为代表的饮品，一般是在超市、便利店、小卖铺出售，价格在3元左右。
王博教师指出，将奶茶粉杯状化，香飘飘的这一立异，不只令喝热饮变得更便利、更时髦、更休闲，更重要的是，把可乐、雪碧等干流饮料，打回其“冷饮”实质。
可以说，这是一项饮料商场的革命性立异，令两大类产品在顾客心智层面发生了直接的竞赛联系。一类是以奶茶粉、芝麻糊等为代表的冲调类饮品，往往被放在超市的冲调区货架。一类是以可乐、雪碧等为代表的饮料类产品，一般被放在超市的饮料区货架。
在香飘飘呈现之前，这两类产品根本上是没有任何竞赛联系的。香飘飘的杯装化立异，令奶茶粉这种传统的冲调类饮品，狂奔杀入饮料商场，然后令饮料商场裂变分化为两大阵营：热饮阵营与冷饮阵营。顾客在购买饮料时，除了冷饮之外，又多了一种热饮挑选。
这是一个由香飘飘所带来的翻天覆地的商场剧变。所以，香飘飘的巨大，不只在于创始了一个全新品类，更在于创始了一个全新商场。并且，该商场潜力巨大，由于我国具有广泛的热饮传统。
实质上，回忆饮料工业的开展史咱们会发现，可口可乐的兴起，要害节点之一，也正是其“瓶装化”立异。可口可乐的“瓶装化”立异，令可乐这种传统的“药饮”，成为一种十分便利的日常饮料，然后创始出了“饮料”商场。
实质上，可口可乐是因创始、做大“饮料”商场而兴起。相同，香飘飘也会因创始、做大“热饮”商场而兴起。
成功，需求朋友；巨大成功，需求敌人。王博教师进一步指出，香飘飘的巨大战略时机，是鼎峙并转化以可口可乐为代表的、具有万亿级商场规划的“冷饮”饮料，创始、做大“热饮”饮料。
热饮香飘飘应战冷饮可口可乐，这是一场相隔百年的世纪对决，一个来自具有冷饮传统的美国，一个来自具有热饮传统的我国。王博教师着重，规划好与可口可乐的这场世纪之战，将是香飘飘获得巨大成功的要害。
战略定位的要害在于，布全局、造大势。特别当下我国，正处于我国梦年代，各大工业都在呼吁民族品牌，各大工业的竞赛势能都在向民族品牌快速会集，华为、比亚迪、我国李宁、我国飞鹤等，均已强力对抗乃至逾越了进口品牌，树立起强壮的民族品牌竞赛势能。
也因而，王博教师一向向我国企业家呼吁着重，最有力气的定位是代言我国，民族企业战略决胜的要害，在于勇于应战外资企业，打造国人自豪的民族品牌，在一个个细分范畴，推进我国重回世界之巅。
王博教师指出，香飘飘定坐落“热饮”的道路方向，引领创始“热饮”品类的共同价值，对标世界巨子可口可乐，打回其“冷饮”实质，对其建议强势冲击，有助于大幅推高香飘飘的品牌影响力，刻画起强壮的民族品牌竞赛势能。
从香飘飘在抖音发布的宣扬短片可以看出，香飘飘现已开端打出温暖牌，开端测验传达热饮品类的价值。最终，咱们也希望香飘飘可以找到真实正确的差异化定位道路，激起做大杯状奶茶的品类消费，完成营收规划的高质量增加，跻身饮料工业国人自豪的民族品牌。
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年轻人运动猝死或存在心肌病
猝死是指素常身体健康的人，在短时刻内产生的非创伤性、不行预期的忽然逝世，其间80%为心源性猝死，据统计，我国每年会产生54.4万例心源性猝死。也就是说，每一分钟都有人因而忽然中止心跳。但在我国，院外产生猝死的成功救治份额很低。
刘健表明，在临床上，产生猝死最常见的病因为冠状动脉疾病，约占61%～65%；其他类型的结构性心脏病约占10%；原发性心律失常或遗传性心律失常约占5%～10%，还有少量患者是因为时刻短、可逆的要素所导致，比方药物、毒品、电解质紊乱、极限运动等。关于不同年龄段患者，猝死的真凶不尽相同。在35岁以下的人群中，运动相关的心源性猝死最常见的病因是肥厚型心肌病和致心律失常型心肌病，而年长者则以冠状动脉疾病最为常见。
针对运动进程中突发猝死，刘健表明，很或许患者自己既往有心脏疾病根底，但没有被发现，没能引起满足的注重。存在心肌病或恶性心律失常等状况，是年轻人包含运动员在运动进程中产生猝死的主要原因。“运动出汗多，电解质紊乱，的确简单导致室颤的产生，但一个正常人即使出再多汗，也很难诱宣布真实的恶性心律失常。只需心脏功用正常、没有危险要素存在，没有心肌病宗族史，产生猝死的或许性不高。”
注重胸痛、呼吸困难等症状
心脏骤停前期是否有症状提示？刘健表明，在猝死产生前，有的人或许没有任何症状，但有的人或许会呈现一些“预警”现象，尤其是心源性猝死患者。一项回忆性调查指出，80%和34%的患者别离在心源性猝死产生前1小时和24小时内呈现过症状。最常见的表现是胸痛，占46%，假如呈现压迫感、烦闷感、窒息感，需引起高度注重；呼吸困难，比方喘不上气，这类症状排第二位，占18%，女人比男性呈现呼吸困难的状况更常见。因而，假如呈现心脏病相关症状，尤其是新发或不稳定症状的患者，应尽早到医院进行相应的确诊和评价。
刘健表明，防备猝死，首要要医治根底疾病，其次是防止诱因。关于猝死危险较高的患者，或许需求植入埋藏式心脏复律除颤器以下降恶性事情危险。
“黄金四分钟”心肺复苏很要害
产生心脏骤停之后，“黄金四分钟”很要害。刘健表明，因为大脑对缺氧十分灵敏，一般4分钟之后，人体脑部细胞会呈现不行逆的损害和逝世。时刻一旦超越4分钟，很多人即使救了回来，其神经系统的康复也会很困难。假如超越8分钟、10分钟，脑细胞逝世份额会很高。当心脏中止跳动，全身安排和器官缺少供血，会直接影响身体各项机能的正常工作。因而，在最开端的4分钟，有没有对患者进行有用的心肺复苏，事关患者生命，因而有了急救的“黄金4分钟”之说。急救车一般无法在这4分钟内赶到患者身边，这就要靠患者周围的人对其进行心肺复苏。
作为普通老百姓，假如发现身边有人像张志杰相同昏厥、倒地抽搐怎么办？刘健表明，榜首时刻施救十分要害。首要，周围的人应立刻拨打120，赶快让专业的救助人员到现场。一起，立刻上前检查，看患者有无认识，有无呼吸和心跳。可接触脖颈动脉方位检查有无脉息跳动，检查患者胸廓有无崎岖，或用手放在鼻孔处检查有无鼻息。一旦发现患者失掉认识、没有了呼吸心跳，或许呼吸心跳很弱小，应立刻做心肺复苏，进行胸外按压。
假如有条件，让周边的人赶快找来主动体外除颤器，即AED。产生心源性猝死大多是因为恶性心律失常，包含室颤、室速，此刻榜首要务是除颤。有人忧虑不会运用AED，但其实AED是个“傻瓜机”，开机之后依照语音提示操作即可。
刘健表明，运用AED的进程中要合作展开胸外按压。需注意的是，首要，施救时必定要让自己和被救治者身处于安全的环境中，防止二次损害。其次，要让患者平躺在坚实的平面上，假如是软床，按压作用会大打折扣。按压进程要一向继续，不能中止，中止就意味着心脏会缺少供血。当看到患者心跳呼吸康复，或许AED提示可以中止按压了即可中止。但实际中，绝大部分状况下要一向按压，比及120抵达，交给专业团队。
有人忧虑会按断患者肋骨而不敢施救，刘健表明，即使是专业人员按断肋骨的状况也不罕见，因肋骨开裂而导致心脏或肺部的损害几率不高，无需多虑。“实际中，更需求忧虑的是按压起伏不行，按压深度有必要是让胸廓下降5-6厘米，按压不到位等于没按。”
“我期望可以更多遍及一些急救常识，让每个人都把握一些急救技术，织就一张维护生命的大网。有句话叫‘助人者，人恒助之’，似乎是我学会了急救技术去救治他人，但当人人都学会的时分，假如有一天你真的需求协助，他人也会伸手救你。”刘健说。
文/北京青年报记者 蒋若静
（北京青年报客户端）
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